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陶瓷企業品牌建設浮躁癥表現日益顯著

作者:索輝亞陶瓷發布時間:2017-06-08 17:38:46

說起陶瓷業中的品牌,讓人不勝枚舉。據資料顯示,目前我國市場上運作的陶瓷品牌超過6000個,可謂泱泱大國。單就品牌個數而言,透視出兩個顯性現象:一是陶瓷業競爭可謂相當激烈,二是陶瓷業還沒有達到成熟程度,市場尚需整合,行業亟待規范。

品牌的作用日益突現,品牌將成為市場競爭的重要焦點和勝負籌碼,已成為眾多陶瓷企業的共識,因而越來越多的陶瓷企業紛紛啟動品牌建設、提升戰略,以求短平快地打造出享譽市場的知名品牌。但品牌建設非一日之功,也非一蹴而就,許多陶瓷企業愈發表現出在品牌建設中的浮躁癥。

一些陶瓷企業隨著規模的擴張,以及市場競爭的需要,推出了多品牌戰略,幾個品牌、甚至十幾個品牌的現象屢見不鮮。“多子多?!钡钠放评砟?,讓陶瓷企業在市場競爭中獲取了更多的市場和利益,但品牌間的市場定位有沖突,系出同門卻為爭奪市場而反目,多品牌稀釋了企業的有限資源。雖能帶給企業短期的利益收獲,但從長遠來說,并不利于陶瓷品牌的持續發展甚至打造國際知名品牌。多品牌戰略,只是讓陶瓷業在熱鬧的華麗背景下,獲得曇花一現的榮譽,多路出擊,跑馬圈地,反映出陶瓷企業在品牌建設中的浮躁心理。

近幾年中,越來越多的陶瓷衛浴企業把品牌打造與建設提上議事日程,明星代言之風在陶瓷衛浴業愈刮愈烈,越來越多的陶瓷衛浴企業選擇明星代言作為提升品牌的突破口。通過明星的人氣和影響力,帶動并提升陶瓷品牌的市場知名度和美譽度,也是雙贏之舉。但問題是,明星代言成風,折射出陶瓷業品牌建設的浮躁,更反映出越來越多的陶瓷企業認識到品牌的價值和重要性,這對行業發展是一個可喜的進步。明星代言是一柄雙刃劍,且只是一種表象,更多的還需要陶瓷企業在品牌建設的其他方面,如品質、創新、管理、營銷等方面傾注更多的心血。

各式各樣的品牌評選,既為陶企品牌建設工作推波助瀾,更映射出陶企的品牌浮躁癥。各種品牌稱號與榮譽滿天飛,品牌價值更是水漲船高,與時俱進。陶瓷業中的中國馳名商標日益增多,中國名牌卻遭遇尷尬,其他各類評選、評比從未間斷。評選機構的不規范,“周瑜打黃蓋”的游戲規則,更令陶瓷企業無奈和彷徨,以致讓企業發出“品牌是什么?神馬都是浮云”的慨嘆。享譽國內外的知名品牌,并不是哪家機構評選出來的,而是消費者的認可、認知,陶企或許有難言的苦衷,但品牌不是評選出來的,這是真理。

陶瓷企業為推進品牌建設,提升品牌知名度和影響力,在品牌營銷上更是煞費苦心,積極創新。從大展廳營銷到品牌形象店建設,從創新品牌形象店到體驗館、生活館、時尚館的升級版,從下沉營銷渠道到拓展二三級市場,實施陶瓷下鄉的深營銷,從創新營銷模式到實施體育營銷、廣告植入營銷、節日促銷的具體行動,不僅反映出行業競爭之激烈,讓陶瓷企業不得不挖空心思,全力以赴擴大營銷提升品牌,更說明品牌建設的不容易和浮躁心態。品牌究竟在哪兒?

品牌是企業和產品的綜合體現,品牌競爭是市場競爭的至高階段。陶瓷企業應祛除浮躁,丟掉浮華,扎實推進品牌大廈一磚一瓦的建設和打造。品牌需要時間的積淀,持之以恒是不變的信念;品牌需要營銷的增值,日積月累是不變的追求;品牌需要創新的推進,基業長青也是品牌的夢想;品牌需要管理的提升,管理出效益是企業永恒的主題,更是品牌得以持續發展,走向知名、走向國際市場、走向百年的有力保證。


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